永辉超市注册“胖永辉”商标：品牌防御

近日，永辉超市申请注册“胖永辉”商标，这一事件引发了业内广泛关注。

永辉超市与“胖永辉”商标

近年来，“胖东来模式”以其独特的经营理念和优质的服务在零售业中脱颖而出，成为众多超市学习的对象。今年5月，永辉超市引入“胖东来”模式进行调改，永辉郑州信万广场店成为首家调改门店，目前永辉超市已经在全国范围内完成了20家门店的调改工作，并计划持续增加调改店铺数量。据报道，被“爆改”过的永辉郑州信万广场店首日销售额就达到188万元，是此前平均日销的13.9倍，当日客流12926人，是调改之前日均客流的5倍多。对此，不少网友笑称被爆改后的永辉是“胖永辉”.

据中国商标网数据显示，2024年11月8日，永辉超市股份有限公司提交40枚“胖永辉”商标申请，涉及40个商标类别，目前状态均在注册申请中。对此，永辉超市相关负责人表示，注册“胖永辉”商标属于防御保护性注册，并没有实际使用计划。这一行动不仅体现了永辉超市对品牌保护的重视，也反映了其在知识产权战略上的前瞻性和主动性。

商标注册的防御性保护

除了永辉超市，不少知名企业也通过注册防御性商标，防止他人恶意抢注行为。例如许昌市胖东来商贸集团有限公司，早先就申请了多个类别的“胖东来; DL”商标，后来出于防御性保护的目的，又围绕着胖东来商标申请了“胖东来大胖”、“胖东来小胖”、“胖东来二胖”，一路申请到“胖东来十胖”商标。

防御性商标注册是企业保护核心商标、避免他人注册相似商标的有效策略。这种策略的作用是多方面的，首先，它能够提前阻止他人抢注，保护企业的商标权益；其次，防御性商标可以减少市场上的商标混淆，维护消费者权益，避免消费者将相似商标误认为是同一品牌的产品；最后，防御性商标注册有助于维持品牌形象的一致性，确保消费者在不同场合下都能识别同一品牌的商品。

虽然防御性商标注册有助于保护品牌，但存在一定风险。根据《商标法》第四条，不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。因此，如果企业注册的防御性商标未用于实际经营，可能会面临申请被驳回的风险。此外，若注册商标三年未被使用，任何单位或个人均可申请撤销。这使得那些不打算实际使用的防御性商标面临被撤销的风险。企业在申请防御性商标时应综合考虑以上风险，谨慎申请。