在知识产权圈，商标卖出几百上千万的新闻构卓也没少听过，比如：

乐视网名下商标拍出1.3亿元的“天价”；

“快播”系列商标从4.511万最终拍到了950万元；

因三聚氰胺事件倒闭的“三鹿”，商标打包成交价格达730万元；

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业开价100万元购买；

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商标价格从几千到几千万高低不一，它的价值如何衡量呢？从哪些方面可以判断商标的价值？

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（1） 知名度

商标知名度是决定商标价格的关键，上述商标之所以能拍出“天价”，主要原因还是这些商标已经具备了高知名度，在消费者心中留下了深刻的印象。

（2）商标名称

商标是用于宣传推广的，一个朗朗上口、好听好记的商标名称也更容易被市场所接受，宣传推广效果翻倍。

（3）商标类别

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。

首先，商标类别对于使用者而言十分重要，以选择适合自己产品/服务领域的商标类别为主，注册类别越多价值越高。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

其次，热门类别的商标也会提升价值。一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。

（4）商标申请时间

如果是购买没有使用过的商标，那么申请时间越晚越好，因为还未投入使用的商标会有被“撤三”的风险，连续三年不使用可能会被他人提出“撤三”，风险较高。

如果是之前一直在投入使用的商标，那么申请时间越早越好，因为申请时间早，投入使用时间久，知名度一般也比较高，对购买者有利。

（5）商标注册流程

有的商标注册下来并不是一帆风顺的，在注册的过程中可能会遇到商标驳回、商标复审、商标异议等流程，这样的商标就算最终注册下来了，但是其稳定性可能也会比较差。因此，商标流程太多、甚至是有过被提异议和无效宣告的商标，价值相对较低。

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