兔年来啦，苹果近日推出了新logo，在经典的“被咬了一口的苹果”商标上，融入了兔子元素，一个圆圆的兔头苹果logo被设计出来。伴随新logo出现的，是苹果公司的优惠活动，“跨年福利，祝你活力出跳”。不过，这个兔子苹果的logo被网友吐槽，“有点像老鼠”。前两年，苹果公司也结合当年的生肖推出了“生肖+苹果”logo，当时的反馈还是挺不错的。一直以来，苹果公司在logo设计方面还是很开放的，结合经典的苹果元素玩出各种新花样，不乏一些让人眼前一亮的设计。

苹果发展这么多年以来，更换了不少的商标版本和logo样式，但是万变不离其宗，其商标的核心内容是没有变的，表现出了超强的商标延展性。

那么，你有没有好奇过，苹果的商标为啥要被咬一口？最初设计的灵感是怎样的？

我们大家所熟悉的苹果的logo是一个“被咬了一口的苹果”，但是苹果第一个logo并非如此简单。

1976年，罗·韦恩（Ron Wayne）以牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律为灵感，寓意苹果公司科技创新，设计了苹果第一个logo。不过该图案十分复杂，并不容易被大家所记住。因此只在生产Apple I时使用，很快被苹果所抛弃。

而后，乔布斯请Rob Janov来设计，Janov一开始制作了苹果的黑白剪影，据传为了简化苹果形状，也为了不让大家把苹果错认为一个番茄或者樱桃，于是Janov在苹果一侧设计为被咬了一口。

在苹果越来越知名之后，“被咬的这一口”也被赋予了更多的含义，在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。

此外，Janov还增加了六条彩色的、水平色条，这也就出现了彩色苹果logo。为了配合产品宣传，在包装、商品需要泛白的对比色上，苹果还设计了其他单色logo，以及大家最为常见的带有阴影的银灰色金属感的logo。

苹果公司的logo风格百变，但是其形象让人一眼就能认出，是品牌长期积累下来的商标效益。

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