阿里巴巴申请“过得体面”商标

　　有人曾经说过：“人可以有霉运，但不能有霉相”，这句话的一般意思是，一个人越难的时候，他就必须过得越体面，他的生活才会越好。

　　大多数人为自己的尊严而奋斗。近日，有消息称，阿里巴巴已申请注册“过的体面”商标。

　　阿里申请“过得体面”商标

　　近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册了3个“过得体面”商标，分别被指定用于9类科学仪器、35类广告销售和42类设计研究。商标状态为“正在申请注册中”。

　　乍一看，“过得体面”的商标还以为是阿里“抖机灵”在内涵什么，但仔细考虑后，他认为这其实是阿里的本意。

　　在“生活艰难”的背景下，申请这个幽默诙谐的商标，这不仅增加了消费者对阿里的兴趣，也刺激了消费者的购买力。

　　受阿里的启发，浙江一家公司也加入了商标申请的行列。2021年4月27日，公司申请注册了29类和30类“过得体面”商标，商标状态为“正在注册中”。

　　阿里的这一波操作，为企业申请商标提供了新思路：在满足品牌和产品要求的前提下，在选择商标名称时，选择幽默商标是一个好办法。

　　搜索发现，截至目前，阿里巴巴新加坡控股有限公司共申请注册了816个商标，其中有“特能拼”“吸一啊虾”“特颜甜”等多个商标。目前，这些商标正在申请注册中。

　　内涵商标的成功，有助于迅速吸引消费者的注意力，占领消费者的心，树立品牌意识。然而，此类商标也可能因缺乏显着性而无法成功注册。

　　如何判断商标得显着性？

　　商标显着性一般分为“固有显着性”和“通过使用获得的显着性”。

　　固有显着性是指商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有识别和识别功能。这些元素通常是捏造的、任意的、暗示性的或纯粹的描述。

　　在这里，我们需要注意的是，如果我们打算使用臆造的词语申请商标，就必须注意选择意义极其突出的词语，并能够区分不同的商品或服务提供者，从而提高商标申请的成功率。

　　商标本身不具有显着性，商标在使用、宣传的过程中渐渐形成显着性。相关公众可以将该商标与被认定的商品和服务相联系，对该商标进行认定，其中“六个核桃”“饿了么”商标获准注册就是典型得例子。

　　简言之，如果商标名称是臆造的，但由于其固有的显着性，商标更容易被批准注册；

　　如果这个臆造词本身的意义较弱，但在某一商品/服务中长期使用后，且在相关公众中广为人知，也可以认为意义重大，商标被批准注册的概率也会增加。

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