关注构卓的小伙伴们应该记得，咱们之前说过比亚迪在新年换logo的事。

 

比亚迪的新logo从红色系变成银色系，新能源汽车的科技味增强了很多，品牌气质都完全不同了。

 

随即，我们就迎来了其他品牌的换logo潮，淘宝、汉堡王都纷纷换上了新logo，苹果也推出了中国牛年特别logo。

 

汉堡王

 

这汉堡王这次LOGO革新，正是因为太复古而引发热议。这是品牌时隔20年后的Logo换新，但是不是觉得很蹊跷，为什么感觉更复古了，反而像80年代的Logo设计？

 

而汉堡王表示，虽然过去的logo也很好看，但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美，利于传播。

 

淘宝

 

这是淘宝18年来首次更换LOGO，据说还砸了300万。

 

淘宝换新Logo也是在原Logo的基础上做了创新设计，核心是去掉了“网”，在官网上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。新LOGO与旧LOGO想比，字体的变得更圆滑，笔画间空隙更大，大大减少了之前那种拥挤感。

 

虽然从整体来看，淘宝新LOGO传承了原有LOGO的识别度，但细节上更符合现代人的审美。

 

为了防止大家搞不清，淘宝官方还专门推出了一个视频，告诉大家新LOGO都改哪儿了。

 

 

苹果

 

苹果没有换logo，但是推出了中国牛年特别版logo，还推出了牛年限定版无线耳机。

 

 

对于品牌来讲，换Logo其实代价挺大的，因为所有的宣传物料和产品logo都要同步更换，还要花钱为新logo做营销。

 

对于品牌来讲，logo其实就是品牌的超级符号，品牌需要根据战略变化来调整logo。

 

所谓超级符号，按照著作《超级符号就是超级创意》的说法，就是每个人都认识、熟悉、了解，并且会按它的指引来形式，听它指挥的符号。

 

比如QQ消息的滴滴声，红灯停绿灯行的红绿灯，麦当劳的红黄配色，都是超级符号。

 

品牌们将logo四处传播，印在产品上，进行艺术改造，甚至专门拍广告进行宣传，就是为了将logo打造成超级符号，传递品牌信息。

 

将logo打造为超级符号，其实就是可以帮助品牌进行超级传播。对于品牌来讲，有三个最大的好处：

 

其一，可以提高品牌辨识度，降低传播门槛。在品牌将logo打造为超级符号植入用户脑海以后，品牌传播的成本就会被大大降低，受众可以在看到logo相关的信息，第一时间就联想到品牌。  

 

其二，释放大量信息，影响受众行为。超级符号可以携带大量品牌信息，一旦出现在受众面前，就很容易影响受众行为。比如我们一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯，上火了就会想来一瓶加多宝。

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