椰树注册从小商标遭驳回，广告语注册商标的意义有哪些？

　　据构卓企服了解，近日，椰树集团有限公司，于2021年2月申请注册的“从小”商标流程状态变更为“等待驳回复审”，国际分类为32类啤酒饮料。之前该公司申请注册的“喝到大”商标已被驳回通知发文。

　　公开资料显示，“从小喝到大”为椰树椰汁的部分广告词。那么，广告语注册商标的意义有哪些？下面请看构卓小编详细介绍。

　　一、广告语是否具有显着性？

　　显着性是广告语能否注册为商标的关键。除了广告语本身的独创性外，它还可以通过广泛使用而获得显着性，这也是许多独创性较弱的广告语言可以注册商标的原因。通过长期广泛的宣传和使用，企业在广告语与公司之间建立了对应关系，并获得商标注册所需的标识性和指向性。因此，如果广告语缺乏显着性，企业可以在日常使用中，在右上角添加“TM”或“商标”标识，以明确表示其作为商标使用的意图，并通过使用满足显着性的要求。此外，将企业的核心商标作为广告语的一部分，借此提高广告语的显着性。

　　二、广告语是否具有独创性？

　　广告语本身必须具有独创性。这里的独创性是指广告策划人通过独立的脑力劳动创造的广告语。广告语可能并不独特，但其创意应体现广告策划人的独立构思和个人风格等，并能直接、充分地反映品牌特征和企业形象。

　　三、广告语商标是否合法？

　　根据《商标法》第十一条相关规定，“仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显着特征的”标志不得作为商标注册。这也就是为什么“怕上火喝王老吉”这类广告语的商标注册申请未能审批下来。

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