2021年第1场的寒流来势汹汹，全国气温实况图中，雄赳赳的大公鸡也变成了“大蓝鸡”。雨雪冰冻席卷了全国大部分地区，人们一边喊冷一边倔强地穿上秋衣秋裤，快乐地玩雪。

 

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一到冬季，秋衣秋裤就会回归人们的视线之中。说起南极人大家肯定不会陌生，这个在小时候陪伴我们度过一个又一个冬天的秋衣品牌。只不过，此“南极人”不再是我们记忆中的那个“南极人”了。

 

南极人是创始人张玉祥在1997年创立的。张玉祥自华东政法学院毕业后，在国企工作了几年，日渐枯燥的生活让他感到十分焦虑，于是他决定下海经商，开始做起了服装生意。第二年，张玉祥看着隔壁的俞兆林推出了一种名为保暖内衣的新玩意，决定在这个类目上分一杯羹，于是在98年建立了南极人这个品牌。

 

一开始的张玉祥手上并没有太多的钱，无法将品牌做大，于是便在各地奔走举办招商会，拉拢经销商，然后在还未开设工厂的情况下，获得了300万的资金，也就是在1998年，南极人这个品牌成立了。

 

南极人的发展非常成功，销售量一度突破10亿元。不过随着南极人的蒸蒸日上，许多厂家也开始眼红，纷纷加入秋衣战场分一杯羹。市场竞争环境也变得越来越激烈。张玉祥一看，秋衣品牌开始难做，马上就学老对手恒源祥的转型方法， 把工厂等重资产全部卖出，然后专注于品牌授权。

 

也就是说就是自从2008年之后，你买的南极人就不是南极人了，只是其他厂商贴了一个南极人的标，然后卖给你而已。

 

2016年到2019年，南极人靠着商标授权，营业收入翻了8倍，达到39亿元，一时风光无限。其中，品牌授权收入翻了3倍，高达13亿元，品牌授权的毛利更是达到了骇人听闻的93%。

 

然而品牌授权背后所隐藏的危机也在近两年初现端倪。由于南极人授权的生产厂家繁多，商品质量无法达到统一的标准。贴着南极人商标却质量奇差的商品不断流入市场，南极人品牌的口碑不断下降。

 

南极人所属的“南极电商”也遭遇了雪崩，开年三个交易日累计暴跌26%，市值蒸发超80亿元，且下滑趋势还在继续。

 

曾经再如此火热的南极人这个品牌也迎来了自己的寒冬，消费者对其印象已经大不如前，依照这样的趋势下去，南极人是否还能依靠“卖商标”赚钱，可就不好说了。

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