“弹幕”可以作为商标注册吗？看看这起“弹幕”商标纠纷案！

弹幕[dàn mù] 也就是我们平时在视频平台观看节目时，弹出的评论性文字，给人一种“实时互动”的感觉。

现在很多年轻人看剧时都习惯开启弹幕，甚至“无弹幕不欢”，因为一些网友的评论十分有趣，有一些还有“答疑解惑”的功效，可谓是体现了网民逆天的创造力。

热门词汇的产生，往往伴随着商标注册申请，那么，“弹幕”二字能注册为商标吗？

前段时间，一起关于“弹幕”商标驳回复审行政纠纷案件在北京知产法院审理。

2017年9月4日，上海幻电信息科技有限公司也就是哔哩哔哩平台运营者（以下简称B站）申请注册“弹幕”商标，指定使用在第35类“广告；计算机网络上的在线广告；通过网络提供商业信息；为商品和服务的买卖双方提供在线市场”等服务上。

依据商标法第十一条第一款第（三）项规定，“缺乏显著特征的，不得作为商标注册”，因而以上“弹幕”商标申请被驳回。B站不服该决定，向北京知产法院提起行政诉讼。

法院经审理认为，“弹幕”一词通常是指网络视频中屏间飘过的网友评论，“弹幕”指定使用在“广告；计算机网络上的在线广告；通过网络提供商业信息”等服务上，根据相关公众的通常认知，不易将其作为商标进行识别，缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分不同服务来源的功能，不能作为商标注册。北京知产法院判决驳回B站的诉讼请求。

根据商标局网站查询，B站的母公司上海幻电信息科技有限公司陆续申请了28件“弹幕”相关的商标，遗憾的是多个被无效，或被驳回复审，还有几件今年提交申请的“弹幕萌版”、“弹幕萌板”商标等待实质审查中。

商标最基本的作用是区分商品或服务来源，因此商标具有显著性也是可以注册的必要条件之一。在本案中，“弹幕”一词虽然新颖，但是以一般大众的认知来看，提到“弹幕”一词，我们想到的基本是视频网站上弹出来的评论文字，无法与商品/服务联系起来。换句话说，在B站发表是弹幕，但在其他视频网站发布评论文字也是弹幕，不具备区别来源的作用。因而，“弹幕”商标注册申请被驳回。

有趣的是，商标的显著性往往和商品描述负相关，也就是说商标的显著性越强，公众越不容易将它和商品的特征联系起来，而商标的显著性越弱，则更容易被相关公众将之与商品联系起来。

比如“席梦思”这个商标，原本只是一个品牌的商标，但是随着这个商标知名度越来越高，它几乎快要成为一个通用名称，好像所有的弹簧床都可以被叫做席梦思，这个商标的显著性就在减弱。

一般而言，像一些臆造词汇，本身没有含义，作为商标后被赋予了含义，这样的商标显著性更强一些。不过还要具体结合商品或服务来看。比如苹果公司的“苹果”商标，如果是作为水果苹果是不可能注册的，但是指定使用在手机商品上，则显著性强。

现在你明白了吗？商标注册要具备显著性特征，但是显著性特征也并非一成不变的，可能随着商标权人使用行为的变化而变化。如果你的商标因为显著性被驳回，不妨咨询一下专业人员，适时调整说不定可以挽回商标哦~

免责声明：本网内容转载自其他媒体，目的在于传递及普及知识产权相关知识。相关内容已经注明来源，其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们 dn@gouzhuo.com ，本站将会在24小时内处理完毕。