百事收购百草味，品牌商标多值钱？价值49.5亿！

百事出资7.05亿美元（约合人民币49.54亿元）收购百草味，此消息一经曝出就引发网友的广泛关注，毕竟都是大家所熟知的品牌。

收购的消息于昨日（23日）传出，百事公司从好想你健康食品股份有限公司(以下简称“好想你”)手中收购了杭州郝姆斯食品有限公司，也就是百草味的母公司。

值得一提的是，好想你最初是以9.6亿人民币收购的百草味，如今不到四年时间就以近50亿人民币卖给了百事，反手就是40亿。

好想你将在大额资金支持下加码红枣主业，而百事公司则希望凭借百草味卓越的直营终端消费者能力，助力线上市场的增长，买卖双方也算是实现了双赢。

对于此次收购，网友表示“看名字就像是一家人”，都是“百”字开头，这次收购说不定会给百事带来惊喜。

商标布局完善，品牌知名度高

对于休闲零食而言，品牌知名度就意味着人气，人气就意味着销量和营收。“百草味”这个品牌在国内知名度较高，是中国休闲零食三大品牌之一。因此，百事公司斥资近50亿收购百草味，还包括了百草味329项境内商标专用权。

根据商标局官网查询，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商标，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”这些防御性近似商标，以及“一个礼由 有理由爱生活”、“演吃会”、“坚果嘭嘭”等等。

其中，仅“百草味”相关的商标就有99件，主要包括“百草味演吃会”、“百草味百味私厨”、“百草味有风来”、“百草味抱抱果”等等。涉及类别主要涵盖29类-坚果和30类-零售甜食等等，商标涵盖类别丰富，保护到位。

毫无疑问，这些商标汇聚了百草味品牌的价值，成为其不可或缺的知识产权财产。百事公司收购百草味及其名下商标，也就拥有了这个品牌数年来积累的价值。

线上营收卓越，助力百事加码

据了解，依托国内主流电商平台，百草味销售以线上渠道为主。数据显示，百草味的线上销售收入占到了整体收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分别收入39亿元和50亿元，电子商务业务的收入分别占到95.22%和95.64%。

百草味在线上销售的卓越表现对百事公司拓展中国市场大有裨益，有助于百事加码中国线上市场，百草味的直营终端消费者能力将有助于百事实现线上市场的增长。

一直以来，百事持续聚焦食品板块，“副业”越来越多。此次收购百草味被认为是百事进一步本土化的重要举措，借助于百草味卓越的线上销售能力，百事或将为大家带来多元化的产品组合，并进一步探索线上业务。

*图片来源于网络，版权归原作者。

参考信息：

《拿下百草味 百事押注线上》——北京商报

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