雪王“黑化”！蜜雪冰城商标是否需要重新注册？

　　2022年6月23日，据构卓企服了解，近日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发网友们热议。对此，蜜雪冰城的官方微博也调侃：“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊？”

　　原来，蜜雪冰城的总部位于郑州，而郑州这几日迎来连日高温，直冲40°！雪王在日光浴下“美黑”，不少店铺都把雪王头像换成了黑色！

　　面对雪王黑化的热议，蜜雪冰城官方并没有第一时间揭晓答案，而是自己调侃，雪王有了新皮肤。随后，还发布了一条“为什么蜜雪冰城各平台头像变黑，评论区盲猜不断，一起在线‘破案’。”的微博，吊足了网友们的胃口。

　　突然变黑的雪王，网友们纷纷提出了他们的猜想。一部分网友认为，这是为新出的产品做宣传。网友“草莓草莓”说，“因为蜜雪冰城近期推出桑葚新品，所以黑了。”

　　还有部分网友认为，是因为气温太高，雪王被晒黑了。网友“橘柚麻烦”说，“雪王总部在郑州，而河南郑州最近气温高达40℃，雪王也被晒黑了。”

　　蜜雪冰城在品牌营销的方面一直都是奶茶行业中的佼佼者，从去年的洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”爆火了后，今年又是“黑王”现世，及时的抓住天气特点营销自己的品牌，据网上流传的消息来看，此次蜜雪冰城是为了营销自己的新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”等一系列夏日清凉饮品。

　　不过话又说回来了，相较于蜜雪冰城此次在营销上下的功夫，小编更关注雪王此次“变黑”是否需要重新注册商标？

　　据悉，蜜雪冰城股份有限公司此前已经申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色。

　　一般来说，企业申请黑白色的商标，在使用时可以任意着色使用。所以，雪王黑化后，蜜雪冰城不需要重新注册商标。

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