为品牌赋能，助力“知产”变“资产”

　　2022中国品牌价值评价信息在京公布

　　品牌虽然听起来很抽象，但在我们的日常生活中，品牌无处不在。作为大众识别产品或服务来源的凭依，一个良好的品牌形象能够直接提高企业的市场竞争力，随着市场竞争力的提高，品牌的知名度与影响力也随之提高，相应的品牌价值也不断增值，“品牌价值评价”应运而生。

　　2022年9月5日，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位在京联合发布“2022中国品牌价值评价信息”。

　　作为一项公益性活动，“中国品牌价值评价信息发布”已持续九年，活动旨在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，是建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌正能量，推动中国品牌走向世界的重要举措。

　　中国品牌价值评价信息发布遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，其权威性越来越得到社会的关注和认可。

　　今年参加评价的上千个品牌涵盖大部分行业的龙头企业，本次对其中645个品牌进行了品牌价值评价信息发布，总品牌价值高达89737亿元，比去年高5991亿元。其中品牌价值超过千亿元有18家，包括中国工商银行、贵州茅台酒、中石化、中石油、国家能源投资集团、中国建设银行、中国平安保险、中国建筑股份、中国农业银行、中国中车、格力电器等。另有片仔癀、稻香村、雅戈尔、洋河、山东能源、晋能控股、广药集团、安踏、泸州老窖、潍柴动力、老板电器、中铁高新等118个企业品牌、产品品牌和五常大米、武夷岩茶、贺兰山东麓葡萄酒等33个区域品牌价值超过百亿元。

　　可见品牌的价值除了企业主体价值之外，产品品牌价值也不可小觑。酒香也怕巷子深，在商品严重同质化的今天，产品品牌有利于消费者在五花八门的产品中准确得挑选到自己相信的产品，使企业实际有效得增加市场竞争力。在品牌价值评价的助力下，产品品牌的价值得以用具体的数值体现，价值越高，责任越大，企业在日常生产中必然会严格控制产品质量，维护良好的品牌形象以响应消费者需求，顺应市场发展规律。产品品牌作为产品与消费者联系的纽带发挥着不可或缺的重要作用，使企业与消费者两相受益。一个好的品牌不止是企业的无形资产，还可以通过交易流转和质押融资直接转变为企业的实际资产，增强知识产权资产流动性，弥补企业流动资金不足，为企业经营纾困解难，实现“知产”变“资产”。

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