近年来,使用动物组词来命名品牌注册商标越来越常见,像菜鸟驿站、飞猪旅行、虾米音乐、红牛饮料、三只松鼠等等,不仅叫起来朗朗上口,而且十分形象好记,给人留下深刻的印象,起到不错的传播效果。

 

因此,巧用动物组词进行商标命名越来越多,不过在使用动物命名时注意以下几点,或许可以提高商标注册成功率。

 

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首先,商标要具备显著性,用动物组词命名的商标也不例外。

我们需要考虑动物名称用在商品或者服务项目上有没有显著性,比如只是“小兔子”一词,可能会缺乏显著性,尤其是在特定的商品类别方面。

 

其次,对动物名称进行加工,避免商标近似情况。

如果直接使用动物名字,很容易产生雷同和近似,这时候进行一定程度的加工,不仅可以让商标名称更有特点,还可以增强商标的显著性。

不过,商标命名加工也是有技巧的:

1. 在动物名称上加名词,例如侠、哥、弟等等,更具辨识度;

2. 不加形容词、副词,例如新、旧、世家、美等等

3. 不加地点、场所,例如馆、楼、阁、坊、轩、屋、堂等等

4. 不加商品或服务从事的行业,例如生物、金融、教育、药业等等

一般而言,商标标识与商品或服务属性关联越密切,显著性反而越弱,对近似标识的排斥力也越弱;而商标标识与商品或服务属性关联越弱化,显著性反而越强,对近似商标的排斥力更强。

 

最后,商标命名要谨慎。

比如58速运品牌升级,改名为“快狗打车”,并注册“快狗打车”、“快狗货运”、“快狗拉货”等商标,备受争议,有种不尊重服务司机的感觉。尽管狗在传统文化中有“忠诚”的象征,但同样也有贬义,容易造成歧义,这种命名方式还需格外谨慎一些。

 

动物本身具有人格特征,在不同文化背景下的大众心里有一定的形象刻画或象征,因此在使用动物命名时也需要注意大众的文化背景,以免出现差池。

 

商标命名是一件大事,一些简单易记朗朗上口的名字除了能迅速占领用户的心智,还能给公司省下不少推广费用,使用动物组词成为一种商标命名的妙招,被大家争相借鉴,甚至有人调侃,目前留给创业者的动物不多了。

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