商标的构成要素有很多,包括文字、图形、数字、声音、颜色、甚至气味等多种形式,不过以文字商标和图形商标最为常见。很多申请人都有一个疑问,究竟是文字商标好还是图形商标好。两者可以说是各有优缺点,应该视情况而定。

 

1.先文字后图形

对于第一次注册商标的个人或者初创企业而言,在资金预算有限或图形不确定的情况下,应当先注册文字商标,随后再结合情况是否注册图形商标。文字商标更容易注册,查询也相对容易一些,而且先注册文字商标,可以作为防御使用,以免被他人抢先。

 

2.便于称呼,选文字商标

文字商标能直接被大家叫出名字,便于称呼和传播,对于知名度还不够高的企业品牌来说,文字商标更利于被大众表达,进而触发口碑传播。从行业角度来看,专业服务行业更倾向于文字商标,突显严谨与稳重。

 

不过,文字商标受到语言、地域影响较大,如果是外语的文字商标,也无法最大程度起到口口相传的效果。

 

3.富有感染力,选图形商标

科学研究表明:人记忆图像能力明显高于记忆文字。图形商标给人的感觉更加直观、生动形象,富有感染力,当然这一切的基础是图形商标的设计足够引发大众的共鸣,可以代表品牌形象。如果企业已经具备了一定的知名度,图形商标可以有助于企业实施差异化的品牌战略,并且不受到语言、地域等条件限制。从行业角度来看,大众消费品会采用更会活泼的表现形式,图形商标是不错的选择。

 

不过,图形商标也有缺点,不容易被称呼和传播,比如星巴克的商标,绿色底的星巴克塞壬(海妖)让人印象深刻,但是大家一般很难去描述它。因此,单纯的图形商标是比较少的,一般会结合注册文字商标,同时使用。

 

4.文字图形结合,商标分开注册

出于商业发展的目的,很多企业需要用到文字和图形都包含的商标,把文字和图形设计到一个图形中作为组合商标进行注册,这样的做法是十分不好的。因为对于组合商标在审查时任何一部分不满足要求,全部商标均会被驳回,不利于商标注册成功。

 

而且,组合商标放在一起注册时,使用中不能拆分。也就是说,你怎么注册的商标就要怎么使用,分开之后就不是你注册的商标了,长期下去可能会被撤销。因此,在企业申请注册商标时,强烈建议将文字、图形商标予以分开注册,这样可以有效化解注册风险、提高核准率,获得最大的保护范围,

 

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