网红茶饮头部品牌喜茶，最早并非叫喜茶，而是叫皇茶，但因为创业之初商标没有注册下来，导致山寨店铺遍地开花，严重影响到了品牌发展，创始人才不得已重金花70万买下“喜茶”商标重头再来。

近日，又一茶饮品牌“眷茶”突然要改名，疑似也是因为商标问题。

据悉，眷茶是郑州的一个本土品牌，被网友称为郑州版的喜茶，在全国有100多家门店。

眷茶官方消息称，将改名为“眷之茶”，除了店铺名称之外，其标语也由“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”改成了“我们河南好地方，茶香花香鲜果香”。此外，眷茶也推出了自己的品牌形象IP——眷小象。

有部分网友认为，眷茶新更名“太土”“太low”，也有些觉得新IP小象真可爱。至于大家所提到的，品牌更名是否是因为商标纠纷？官方暂未做出回应。

构卓查询了解到，眷茶所属公司此前已申请了大批的“眷茶”以及相应的logo图形商标，不过仅有一部分成功注册，一部分目前已经处于无效。

而早在2019年8月份的时候，该公司就曾申请过“眷之茶”“眷之茶物馆”等商标，都已成功注册。今年5月份，眷茶又大量申请了“眷之茶”和“眷之”商标；4月份申请了“眷小象”文字和图形商标。

品牌更名对于企业来说有风险，相信眷茶更名也是衡量已久之后做出的决定。不管是喜茶还是眷茶，其更名经历都对于当下品牌起到一个警醒的作用，商标布局必不可少。提前进行商标布局，打下良好的基础，才能为品牌打开市场保驾护航。

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