“宝鲁日”商标案：遏制损害网红姓名权的行为

国家知识产权局商标局（下称商标局）评选出“2023年度商标异议、评审典型案例”，作为损害他人现有的在先权利之姓名权的典型案件——“宝鲁日”商标异议案上榜。

案件回顾

宝鲁日（异议人）针对内蒙古牛牛勇敢商贸有限公司（被异议人）申请的第60172218号“宝鲁日”商标提出异议，主张被异议商标的申请注册损害了异议人的姓名权。

商标局经审查后认为：本案中异议人提交的证据可以证明，“宝鲁日”为知名乡村生活记录博主名称，在抖音等社交平台具有大量粉丝及播放量，在被异议商标申请日前，已经在中国大陆地区进行了广泛的宣传使用，为相关公众所了解，具有一定知名度，被异议人对该名称存在知晓的可能。被异议商标“宝鲁日”与异议人姓名相同，被异议人申请注册被异议商标已构成对异议人姓名权的侵犯。最终，依据《商标法》第三十二条裁定该商标不予注册。

案件评析

《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利……。”本条规定的在先权利包括了对姓名权的保护。未经许可，将他人的姓名申请注册商标，可能对他人姓名权造成损害的，系争商标应当不予核准注册或者予以无效宣告，其中他人的姓名包括本名、笔名、艺名、译名、别名等。

在《商标审查审理指南》中明确指出姓名权保护适用要件：1、姓名具有一定的知名度，与自然人建立了稳定的对应关系，在相关公众的认知中，指向该姓名权人。2、系争商标的注册给他人姓名权可能造成损害。3、系争商标的注册申请未经姓名权人许可。

在本案中，“宝鲁日”作为内蒙古地区的美食博主，通过在抖音等社交平台上分享乌拉特草原的风土人情和生活方式，在相关公众中具有了一定的知名度和影响力。被异议人作为内蒙古企业，对“宝鲁日”这个姓名存在知晓的可能性。同时，被异议商标指定使用于第29类“肉干；蛋；奶酪”等商品上，与美食息息相关。因此，在未获得“宝鲁日”授权的情况下，被异议人申请被异议商标构成了侵犯“宝鲁日”在先姓名权的行为。

典型意义

随着自媒体的发展，很多像“宝鲁日”一样的乡村网红们，通过记录当地的日常生活，在互联网平台上获得一定的知名度，又通过直播带货的方式促进着乡村经济发展。本案对草原旅游达人的姓名权给予法律保护，体现了商标法在商标权与在先权利之间的平衡意义。同时遏制了损害网红姓名权的行为，助力乡村经济新发展，对于鼓励乡村振兴具有积极意义。

相关资料信息来源：国家知识产权局商标局 中国商标网